浙江体育经济版图的一抹“绿色”

2025赛季中超联赛开赛以来，浙江职业足球俱乐部的浙江前6个主场比赛场均能吸引两万余名球迷到场观赛。赛前，体育在浙江队主场黄龙体育中心外，经济足球嘉年华游艺活动吸引了众多球迷，版图体育场一侧的绿色俱乐部官方商店外排起长龙，身着浙江队绿色主场球衣的浙江人们在画有俱乐部队徽的餐饮店铺内小憩，等待开赛。体育

这是经济记者14日在浙江队主场对阵上海海港赛前看到的画面，这股聚拢的版图人气化为消费潜力，为浙江体育经济版图增添了一抹亮眼的绿色“绿色”。

6月14日，浙江球迷前往位于黄龙体育中心内的体育浙江俱乐部官方商店购物。新华社记者 江汉 摄

主场比赛不仅限于球场上的经济90分钟，这是版图浙江职业足球俱乐部对待赛事的观念。为了更好地服务球迷、提升球迷的观赛体验，俱乐部从2023赛季起在主场比赛日举办集球迷联欢、餐饮集市及俱乐部周边商品销售于一体的足球嘉年华。该活动有效聚集了赛事带来的人气，比如在“五一”期间举行的足球嘉年华，为同期在黄龙体育中心举办的首届浙江（杭州）国际时尚体育周系列活动带去了2.55万人次的流量。

据浙江职业足球俱乐部市场部总监钟宇军介绍，俱乐部还为入驻足球嘉年华的市集商家免除摊位费。“俱乐部希望以足球嘉年华为载体，吸引更多种类的商家入驻，丰富球迷观赛体验的同时为球迷提供更多的消费选择，围绕主场比赛日培育新的消费场景与模式。”

6月14日，球迷在浙江俱乐部足球嘉年华活动现场体验桌上足球。新华社记者 江汉 摄

球衣是职业足球俱乐部人气最高的周边商品之一。在黄龙体育中心周边的几间咖啡馆、餐吧里，浙江队的球衣都被悬挂在最显眼的位置，吸引球迷拍照打卡并消费。2025赛季，浙江职业足球俱乐部订购了3000件主场球迷版球衣以供销售，赛程尚未过半就已售空。

浙江职业足球俱乐部副总经理薛军在赛季初还担心这3000件球衣是否会滞销，现在他则要回应球迷们的补货诉求。他说：“这与俱乐部一线队的表现息息相关，本赛季王钰栋、刘浩帆等年轻队员优异的表现为球衣销售添了一把火。”

购买俱乐部周边商品不仅是球迷的消费行为，更是球迷对球队的认同与支持。近年来，为了打破以“笔、徽章、日记本”为代表的周边商品简单、低质的现象，浙江职业足球俱乐部一边推陈出新，设计出被球迷们昵称为“菜狗”的俱乐部新吉祥物“Go Goal”；一边与杭州本地一家拥有丰富、成熟运营经验的专业公司合作开发了更多种类的俱乐部周边商品，并于2024年8月在黄龙体育中心开设了第一家线下官方商店。“Go Goal”的雕像被放置在商店的门口，由这只小狗衍生出的周边是球迷们竞相购买的爆款产品。商店开业以来，每个主场比赛日店内都会挤满前来购物的球迷，有时甚至需要采取排队限流的方式来保障购物秩序。

6月14日，在浙江杭州举行的2025赛季中国足球超级联赛第14轮比赛中，浙江队主场2:2战平上海海港队。新华社记者 江汉 摄

14日主场对阵上海海港的比赛，创造了浙江队队史中超主场上座人数的新纪录——33955人。2025赛季，俱乐部希望能将主场场均上座人数提高到25000人以上。

“在扩大球迷数量的工作上我们还要进行更多、更新的探索。”薛军说，“球迷群体的基数越大，俱乐部越能围绕赛事产品衍生出更多商业模式，进一步释放体育消费的潜力。”

钟宇军认为，中国职业足球赛事的商业价值与消费能力仍有巨大的上升空间，“英超联赛利物浦队的球迷商店有整整两层楼高，周边商品的丰富程度令人震惊，连婴幼儿产品都能够买到”。他说，浙江俱乐部将继续在培育足球文化、提升城市形象、促进扩大消费等方面贡献一份力量。（记者江汉）